Karlova Koruna Hotovky

Obalový design a Etikety

• Pro privátní značku Karlova Koruna řetězce PENNY jsme navrhli design obalů pro řadu hotových jídel, která staví na tradičních receptech, rychlé přípravě a jasné orientaci v regálu. Cílem bylo vytvořit vizuální systém, který bude působit poctivě, chutně a domácím dojmem, ale zároveň dostatečně výrazně v prostředí chlazených hotových jídel. Obaly pracují s realistickou food fotografií hotového pokrmu, doplněnou o suroviny typické pro danou recepturu – koření, bylinky, zeleninu, knedlíky, rýži nebo maso. Díky tomu design okamžitě komunikuje chuť, složení i charakter konkrétního jídla.

  Hlavním grafickým prvkem celé řady je výrazná barevná plocha s názvem produktu, která připomíná papírový nebo textilní štítek položený přes fotografii. Tento prvek sjednocuje celou produktovou řadu a zároveň umožňuje snadné rozlišení jednotlivých variant. Každé jídlo má vlastní barevný akcent – například červenou pro hovězí guláš a rajskou omáčku, žlutou pro svíčkovou, oranžovou pro segedínský guláš nebo černou pro kung-pao.

• Robustní typografie s lehce rustikálním charakterem podporuje dojem poctivé kuchyně a zároveň zajišťuje dobrou čitelnost názvů i při rychlém výběru v obchodě.

  Součástí návrhu bylo také přehledné zapracování praktických informací, zejména instrukce k ohřevu v mikrovlnné troubě. Ta je řešena formou výrazného štětcového prvku s ikonou, aby zákazník okamžitě pochopil, že jde o hotové jídlo určené k rychlé přípravě. Celý designový systém je navržen tak, aby fungoval napříč širším portfoliem jídel – od české klasiky, jako je svíčková, guláš nebo smažený řízek, až po odlišnější varianty typu kung-pao. Výsledkem je ucelený obalový design, který propojuje chuťovou atraktivitu, praktičnost, přehlednost a důvěryhodný charakter privátní značky Karlova