Grafický návrh brožury a katalogu: jak propojit obsah, typografii a fotografie

Navrhněte průchod obsahem i střídání tempa

Než začneme detailně sázet, rozdělíme obsah do stránek a dvoustran. V malých náhledech rychle uvidíme, kde čtenáře uvádíme do tématu, kde vysvětlujeme a kde potřebuje porovnávat. Tak vzniká základní scénář publikace.

Rytmus vytváří střídání hustoty informací, měřítka obrazů a volného prostoru. Po obsahově bohaté dvoustraně může následovat klidnější úvod do další kapitoly. Tato změna má vycházet z obsahu. Každá produktová stránka přitom může zachovat známou strukturu, která usnadňuje hledání údajů.

Obálku posuzujeme společně s vnitřními stranami. Pokud slibuje výrazný obrazový příběh, měla by jej publikace rozvíjet i uvnitř. Společný tón propojí fotografie, typografii a práci s prostorem od první do poslední stránky.

Postavte sazbu na mřížce a promyšlených okrajích

Mřížka určuje opakující se vztahy mezi sloupci, textem, fotografiemi a popisky. Díky ní se prvky na různých stranách potkávají na stejných osách. Může být jednoduchá i modulární; její podoba vychází z formátu a náročnosti obsahu.

Na stejné mřížce může vzniknout vzdušná úvodní stránka i přehled s více produkty. Titulek využije několik sloupců, popisek jeden a fotografie větší celek. Výraznou odchylku lze použít záměrně, například při otevření kapitoly. Pravidelný základ pomáhá takovou změnu číst.

Okraje chrání obsah před sevřeným dojmem a dávají prostor držení publikace. Vnitřní okraj posuzujeme spolu s vazbou. Důležitý text nebo detail fotografie nesmí zmizet v místě, které se při otevření špatně prohlíží.

Pro sladění řádků mezi sloupci lze využít mřížku účaří neboli baseline grid. V InDesignu pomáhá sjednotit jejich výškové zarovnání napříč textovými rámečky a stránkami. Princip popisuje dokumentace Adobe k mřížce účaří.

Nastavte čitelný systém pro nadpisy, text i detaily

Typografii navrhujeme jako soustavu rolí: titulek kapitoly, mezititulek, běžný text, popisek, parametr a navigace. Každá role potřebuje přiměřenou velikost, řez a odstup. Viditelný rozdíl mezi úrovněmi pomáhá čtenáři poznat, kde začít a co spolu souvisí.

Konkrétní písmo ovlivní volbu šířky sloupce a řádkového prokladu. Text posuzujeme na vytištěné stránce v zamýšlené velikosti. Široký sloupec s drobným písmem se může číst obtížně, příliš úzký sloupec zase vytváří mnoho krátkých řádků a problematických dělení slov.

Prototyp musí obsahovat skutečné texty: delší český nadpis, diakritiku, čísla, jednotky i běžné produktové názvy. Prověříme mezery, uvozovky, konce řádků a poslední osamocené řádky odstavců. Výsledek má působit klidně i na stránce s větším množstvím informací.

Odstavcové a znakové styly pomáhají držet formátování napříč dokumentem. Znakový styl popisuje vlastnosti vybraného textu, odstavcový zahrnuje i nastavení celého odstavce. Jejich použití vysvětluje Adobe v přehledu textových stylů.

Fotografiím dejte měřítko, návaznost a vlastní úlohu

Obrazový příběh může střídat celkový záběr, detail materiálu a situaci použití. Každá fotografie tak přidává jinou informaci. Pět téměř stejných záběrů často zabere místo, které by lépe využil jeden přesvědčivý obraz s konkrétním popiskem.

Větší fotografie může otevřít téma nebo ukázat charakter prostoru. Menší detail vysvětlí konstrukci, povrch či způsob použití. O měřítku rozhoduje role snímku, ne pouze jeho původní rozměr. Při návrhu současně ověříme, zda podklad zamýšlené zvětšení dovoluje.

Výběr sjednotíme z hlediska světla, barevnosti a úhlu pohledu. U produktů stanovíme podobu pozadí a přibližné měřítko mezi položkami. U referencí hledáme záběry, které se doplňují. Popisek držíme vizuálně u fotografie, ke které patří.

Důležitý je i ořez. Hlavní předmět potřebuje dostatek místa a jeho podstatné části musí zůstat viditelné. Když snímek přesahuje přes hřbet dvoustrany, zkontrolujeme polohu obličeje, produktu nebo jiného významného detailu v otevřené maketě.

U katalogu navrhněte také způsob porovnávání

Grafika katalogu musí zvládnout skutečnou různorodost sortimentu. Jeden výrobek má krátký název a tři parametry, druhý více variant a delší vysvětlení. Už při tvorbě systému vybereme běžnou i obsahově nejsložitější položku a ověříme obě.

Opakující se informace mají mít stejné pojmenování, pořadí a místo. Čtenář si pak může osvojit, kde hledat rozměr, materiál nebo dostupné provedení. Barevné označení kapitoly podpoří také její název či jiný čitelný orientační prvek.

Tabulka nepotřebuje silnou čáru kolem každé buňky. Skupiny údajů lze oddělit mezerou, jemným podbarvením nebo několika zřetelnými liniemi. Příliš široký přehled raději rozčleníme podle úkolu čtenáře. Rozhodující údaje musí zůstat čitelné i při běžném prohlížení.

Formát, papír a vazba jsou součástí designu

Formát ovlivňuje proporce fotografie, délku řádků i způsob držení. Na širší ploše může dobře fungovat panoramatický záběr nebo srovnání vedle sebe. Užší formát vybízí k jinému členění. Volbu spojíme s použitím publikace a dostupnými možnostmi výroby.

Papír mění hmatový dojem a způsob, jak vnímáme obraz. Při výběru posuzujeme povrch, tuhost, neprůsvitnost a výsledné barevné podání na vzorku. Větší plocha tmavé barvy nebo fotografie přes celou stranu může na různých materiálech působit odlišně.

Vazba ovlivní otevírání, vnitřní okraje i práci s přechodem obrazu přes dvoustranu. Je vhodné ji řešit už při návrhu rozsahu. Tiskárna pomůže upřesnit vhodnou kombinaci materiálu, počtu stran a zpracování.

Pokud má publikace sloužit i digitálně, promyslíme velikost textu na obrazovce, odkazy a navigaci v PDF. Někdy bude užitečné připravit samostatnou verzi s upraveným členěním. Tisková dvoustrana a pohled na malém displeji poskytují čtenáři jiný prostor.

Ověřte systém na reprezentativních stranách

Pro první návrh připravíme obsahovou mapu a několik klíčových situací: obálku, úvod kapitoly, obrazovou dvoustranu a obsahově náročnou stránku. Na nich se ukáže, zda spolu fungují písmo, fotografie, navigace a hustota sazby. Po odsouhlasení principu lze pokračovat celou publikací.

Návrh kontrolujeme v přehledu všech stran i jednotlivě v měřítku 1 : 1. Přehled odhalí nevyvážený rytmus, výtisk ukáže čitelnost. Fyzická maketa pomůže posoudit pořadí, návaznosti a otevírání. U jazykových verzí ověříme také delší překlady, které mohou změnit rozsah sazby.

Pro zadání nám pomůže účel publikace, schválená osnova a texty, tabulky s produktovými údaji, původní fotografie, identita značky a informace o jazykových verzích. Doplníme požadovaný termín a způsob využití. Pokud část obsahu chybí, společně vymezíme jeho přípravu.

V HONEWA navážeme na vaši vizuální identitu a navrhneme rozsah grafického zpracování. Více možností najdete v přehledu brandových služeb a tiskovin. Základní vztah loga, písma a barev vysvětluje také článek o vizuální identitě značky.

Nejčastější otázky